creatividad

Organización, método, perseverancia

respuestas se basan en información conocida, pensar de manera creativa requiere habilidad de pensar en asociaciones entre temas diferente – nuevas categorías y conceptos

somos creativos desde que nacemos – na sociedad nos conduce hacia el lógico y el análisis

Osborn – agencia BBDO, Universidad Buffalo, reivindica la imaginación aplicada a la investigación

Brainsotrimin

libro: Imaginación aplicada, Crative Education Fundation, Creative Problem Solving Institute

Brainsotrmin facilita surgimiento de nuevas ideas, aplazar el juicio, cantidad de ideas – ideas generan ideas por analogía, la cantidad proporciona la calidad

De Bono – medicina, psicologo, International Creative Forum

Seis sombreros para pensar

Pensamiento lateral

1. sistemas cerrados, lógicos, racionales – pensamiento vertical, GiulfordÑ pensamiento convergente
2. sistemas abiertos ' individuao puede manejar nuevas reglas y elementos, forma de organizar los procesos de pensamiento mediante estrategias/algoritmos noortodoxos q escapan del pensamiento lógico

ideas fuera del patron del pensamiento habitual

validez de idea no de camino

sin juicios ni opiniones

métodos:

provocación: palabra aleatoria, escape – eliminar una característica, piedra de camino-exagerar, distorcionar una entidad de entorno

analogías: buscar conexiones de conceptos inconexos

método de inversión – altear el sentido del problema al contrario

fraccionamiento o división: crear nuevas partes de nuevo orden

respuestas idóneas: lo obvio obstruye la visión de una nueva opción, falta de informacíon, bloqueo mental

legado de Bono: creatividad cotidiana, cambios amenazan estabilidad, progreso

Para resolver problema:

1. comprobación de suposición – descartar las suposiciones primarias
2. preguntas correctas – enfocar desde diferentes ángulos
3. pensamiento lógico

Antonio Damasio – neurologo, El error de descartes,

marcador somático: procesos emocionales influyen en la conducta y en los procesos de toma de decisiones

somos creadores de soluciones

las emociones afectan influyen en el proceso de apredizaje y en la toma de decisiones

Pricken

DreamTeam: croquis, emplear información, activar 5 sentidos, indagar, night test y opinión

Sin palabras, mezcla y conjuntar, cominaciñon de conceptos inconexos, yuxtaposición comparativa, repetición y acumulación, exageración, darle la vuelta, omisión y sugestión, paradojas, ilusiones ópticas, provocación y sorpresa, jugar con el tiempo, cambio de perspectiva, imitaciones y parodias, símbolos y signos, jugar, contar historias, absurdo, surrealista, extraño, tomar al pie de la letra, modificar el producto, dobles sentidos, jugar con palabras, citas y frases hechas

reubicación – Bandler y Grinder modificar los marcos de referencia para ofrecer una visión distinta, nueva visión: lost lover, aniversario, cambia el contexto: bramka, auta

metáfora y analogía, paralelismo – podobienstwo tresciowe, busca semejanzas, metafora carga de significados superior a una analogía, de mayor precisión

usos alternativos, biónica

pradoja, metáfora, analogía, pareado, cita, neologismo, proverbio, aliteración, repetición inversa, sinestesia, personificación

Koestler Bisociacion

creatividad como conexion entre marcos de referencia, dos ideas antes no relacionadas son puestas en contacio y combinadas – inteligencia artificial

El shifting Anzar – rodeo creativo

1. Alejarse del campo de lo real, hábito, arquetipos
2. Producción de estímulos, ideas secuencian nuevas ideas
3. Regreso a la realidad: analizar la solucion desde la logica

Richaudeau ingrediented del anuncio eficaz

receptor participa, minimo esfuerzo – legibilidad, ingenio - la originalidad es realtiva depende del grado de conocimiento o ignorancia del receptos

Solo hay creatividad si hay emoción

Una idea es creativa cuando aporta algo diferente de lo q receptor ya conoce, es entendida sin esfuerzo, incorpora algo nuevo y es efectiva si produce un resultado

Brent Friedman – brandcontent – queso y perro

Bernays – piano

Métodos libres:

brainstorming – recurso analogía

Sinéctica – Gordon, Prince . Hacer de lo conocido lo extraño, mecanismos:

1. la analogía personal: identificar la persona con el problema
2. directa: comparar la parte del cuerpo con el producto
3. simbólica: traduce el problema en palabras que expresan lo que significan
4. fantástica – irracional

experto, moderados, participantes

la inversión – transposicion: marchar en dirrección contraria pa hallar ideas interesantes

cambio de posición de personajes, modificar el orden de desarrollo

ingredientes del relato:

elementos esenciales: mensaje – objetvo estrategico para contar la historia

conflicto – buscamos equilibrio

personajes – definidos o complejos

trama - ecuencia de eventos

arquietipo - es el patrón ejemplar del cual otros objetos, ideas o conceptos se derivan.

Mitos – historia sagradas siginifacticas q dan sentido a la existencia del hombre, los relatos dan vida a los mitos

ritos – ceremonias q escenifican el mito

estructura: comienzo, desarrollo, final,

recursos: metáforas, aplazamiento (freno), adornos, fin, recursos formales

redactar: expresar por escrito los pensamientos o conocimientos ordenados con anterioridad.

7 funciones del redactor: estratégica, creativa, conceptual, redaccional, control del proceso creativo y produccion, funcion argumentativa, toma de decisiones

titular:

primera impresión, llama la atneción, la posición básica en venta

Hopkins – wybieramy najlepsze

Ogilvy: Eficacia – beneficio al lector, noricia, sorprendente, ahora, presenta, información util, nombre o marca, datos concretos, entre comillas, no doble sentido

Objetivos y funciones:

atraer la atención

seleccionar audiencia

comunicar mensaje completo – ventaja beneficio, nombre de marca

conducir al cuerpo de texto

clases de titulares:

noticia, emocional, beneficio directo, insolito (sin relacion), curiosidad, exageracion, eslogan

preguntas, desafío, apuesta, reto

titular no desvela, translada lema de campaña, crea estilo, culmina con claim, crea complicidad, siencillo, directo, claro, complementa, recurso de humor, interactua con grafica

body copy

argumentacion de la venta

demostracion del beneficoi o ventaja

provocación al deseo

invitación a la acción

afianza la venta

explica con detalle el producto

prueba q funciona

da la orden de compra

reafirma

1. argumentación, información – exposición
2. incitación, apelación ' cierre
   informacion complementaria e identificadora

Harrison – texto largo

eufemismos evitar, auxiliares (haber)

1. para quien ' reader checklist
2. writing checklist
3. wiritng

Bovee Arens

1. parrafo
2. parrafo – fiabilidad
3. precierre ' persuadir a realizar compra
4. cierre directo pide respuesta inmediata, indirecto – regalar para sentirse satisfecho, sugerencia – insinuación, orden directa – numero de movil

Branan:

unico beneficio, una ventaja competitiva, apropiarse de una motivacion, publicidad como elemento diferenciador

Eslogan:

beneficio q se atribuye a un producto o servicio

aumenta la recordacion del beneficio al q va unido

anada la relacion emocional q la marca pretende

resume el mensaje

la 2 parte clave de la creatividad de un anuncio

claim – reclamación

tipos

dirigido al consumidor

1. laudatorio
2. imperativo
3. informativo
4. prometedor
5. selectivo

refieren al producto o anunciante

1. aconseja el uso del producto
2. diferencia el producto – numero 1
3. describe la ventaje del producto

Bassat – aria de opera

funciones de Jakobson

Linguisticas

a. conativa, apelativa – consejos, recomendaciones, descripciones, sugerencias, evocaciones

b. referencial – obiektywny opis

c. poetica

d. fatica

e. expresiva

f. metalinguistica

Publicitarios

1. expresar la ventaja principal
2. diferencial del producto
3. indetificar el producto

Tipos

1. concreta el producto reloj
2. identifica la marca y producro
3. tactico de producto, campana, marca
4. estrategico

Mapa mental

todo lo q pasa por la cabeza – buscar relacion – preparar el discurso – mensaje clave – intrudccion, desarrollo, conclusión

Intro: quien soy, alucion/agredecimiento, objeto de charla, mensaje clave, guión

desarrollo: argumentación y trasicion

Conclusion: resumen, idea clave, abrir debate, agradecimiento

Exposicion

Votacion

Boomerang Bill Bernbach

planear preguntas – mirar producto quien, que, como escucha, cancion q nos gusta

concept ' fuerza

Concepto

idea capaz de articular a su alrededor una serie de campañas y acciones q incorporan valor a una marca

dónde están los coneptos_ imaginario social

operativos piezas de encaja, recaptan

1. preconcepto elemento difinido
2. cultural
3. sociologico simens, domek w gorach
4. semantico . Silencio, suave

rasgos de conepto

produndidad, apmlitud, perennidad, claridad, diferenciacion, memorizacion, flexibilidad, aplicabilidad

insight la base para el posible concepto q ya esta en el consumidor