el srente: Public Relations

Działalność Public Relations jest dyscypliną, która dba o reputacje w celu

zdobycia zarówno zrozumienia i wsparcia, jak i wpływu na opinię i

zachowanie.

Polega na planowym i długotrwałym wysiłku w celu stworzenia i utrzymania

życzliwości i zrozumienia pomiędzy organizacją a jej odbiorcami.

1. Public relations to informacja uczciwa i obiektywna, fachowa i kompetentna, pełna,

szybka, przyjazna dla mediów i opinii publicznej, etyczna i odpowiedzialna.

(definicja klasyczna)

2. Przemyślane, planowane i systematyczne dążenie do wytworzenia i

podtrzymywania wzajemnego zrozumienia między organizacją a jej publicznością.

(Brytyjski Instytut PR)

Public Relations to funkcja zarządzania, która identyfikuje, nawiązuje i

podtrzymuje wzajemnie korzystne stosunki między organizacją i różnymi

grupami, od których zależy jej sukces lub klęska.

Najpierw złóż jajko, a potem gdacz. [Prof. Mack Palmer]

Public relations jest to sztuka i nauka osiągania harmonii z otoczeniem poprzez

wzajemne porozumienie oparte na prawdziwej i pełnej informacji. [Sam Black]

Public relations to funkcja zarządzania, która ustanawia i utrzymuje wzajemnie

korzystne relacje pomiędzy organizacją a publicznością, od której zależy jej sukces.

[Scott M. Cutlip, Allen H. Center i Glen M. Broom]

1. efekt w przyszłości;

2. kreowanie wizerunku;

3. wszechstronne informowanie;

4. kształtowanie opinii publicznej;

5. mała kontrola zawartości komunikatów;

6. koszt minimalny;

7. trudność oceny rezultatów;

8. bezstronna opinia mediów;

Reklama

1. efekt natychmiastowy;

2. spowodowanie wzrostu sprzedaży;

3. wzmacnianie walorów produktów;

4. nakłanianie do zakupu;

5. kontrola zawartości komunikatów;

6. dość duży koszt;

7. łatwość oceny rezultatów;

8. mniejsza zawartość informacyjna;

(na podstawie prezentacji D. Tworzydło)

el srente